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探究服装涨价幕后黑手,服装企业如何谋发展?

来源:华南城网 发布时间:2013-10-14 15:08:10 打印打印
本文标签: 服装行业 服装价格
  近日,全国很多地区正式进入气象意义上的秋天,早晚气温偏低,市民购买秋衣的需求逐渐加强。然而逛商场的市民发现,手里攥着1000块钱进商场几乎买不到什么东西。即便遇着节假日,商场借各种噱头进行“疯狂”打折,但是由于原价很高,即使打个7~8折,买件衣服也动不动就要上千元,鞋子六七百元。因此很多消费者抱怨,现在很多东西都在涨价就是工资不涨,如果作为生活必须品的服装在涨价真实让人吃不消。那么,一件服装的真实价格究竟是多少,到底是什么因素推高了国内服装品牌的价格?

  一件服装的成本包括原辅材料采购费、铺租费、员工工资、税收、运输费、宣传费等。其中,铺租费或抽成占5%—10%、税收占5%—9%、折扣及滞销占10%、行政支出及员工工资占12%、原材料采购费占10%、广告费占1%—3%;运输费占1%—2%。根据斯女士的介绍记者算了笔账,包括原材料、人工、广告及运输4大项在内,生产一件服装的成本不高于其市场零售价的30%。
 

  到底是什么原因导致服装价格上涨?从商家的口中,我们听的最多的是莫过于 “成本上涨”的确受今春禽流感疫情影响,水禽相继遭到宰杀,羽绒产量明显减少。从今年夏季开始,国产羽绒原料价格便持续攀升,一些质量上乘的原料比2012年上涨一半甚至一倍。但成衣市场上,海内外消费者却难以承受如此大幅的涨价,羽绒服生产企业原本薄如纸的利润被进一步压缩。加上人民币升值因素,内地服装出口企业更加步履维艰。很多企业只能靠提升价格来谋发展。
 

  除了原来成本上涨外,人工成本、生产成本、渠道成本也在不同程度的上涨。就拿近两年女装来说,今年女装整体价格都在攀升,尤其是“少淑”这一块,涨得非常厉害。其实以上谈到的成本上涨都在影响服装价格,小编认为近期导致服装价格攀升的最大原因是企业在提升品质的同时,对产品的研发、用料、做工都加大了资金投入,为了提升品质而选用更好的面料和制作团队,所以才会使服装价格一再攀升。近两年说的用工成本基本上是指一线工人的劳动力成本,这个在2012年并没怎么上涨,应该说与2011年的状况差不多。但是人工成本并不仅仅只是劳动力成本,很多品牌店面的店员工资、品牌公司内部的管理、技术、工作人员等的工资也都在涨,这是一笔不小的开销。尤其是现在商场的提点越来越高,比如一件服装的定价原本在300元~400元,但商场的零售价多在700元~900元。“中低档品牌进商场,售价至少要在进价基础上翻番;中高档品牌进商场,售价往往是进价的3倍~4倍。”据称,这已是服装行业内公开秘密。除此之外,商家们还要应付打折,服装品牌在进大商场后价格只能随行就市提高售价,羊毛出在羊身上,最终消费者得为高价服装买单。
 

  随着原材料及劳动成本不断上涨,我国服装品服装行业正迈入相对的高成本时代。而且在今年面临的秋冬市场订单下滑的情况下,服装企业该如何渡过2013年的冬天呢?
 

  由于成本增加,许多企业选择提价弥补利润损失,但这也使得我国服装行业依靠低价优势占据国际市场的“老路”难以为继。现在欧美客商更愿意从孟加拉、越南、柬埔寨等价格更为低廉的地方购买低价服装,在低端领域中国已经没有市场优势。那么在如此环境下服装企业该如何谋求发展?
 

  要想改变目前这种情况,很多有经验的服装行业人员意识到:渠道变革已经迫在眉睫。
 

  服装行业的渠道建设一直是服装企业或营运商非常重视的关键环节。在服装行业发展到今天,谁有渠道优势,谁就能尽快赢得市场。但是,传统的营销模式,如代理加盟、自营等实体店运作模式,在市场竞争态式下,已渐渐地失去其优势。服装行业的主流运作模式面临着,如营运成本高、信息不畅、无法达成高度统一的品牌形象等许多问题,制约着企业的发展。在这种情况下,许多服装企业或营运商在思索,以探寻一条更适合市场与企业的渠道建设模式,来完成企业发展壮大的使命。而电商以它快速膨胀的市场魅力,诱惑着传统服装企业的视线。
 

  服装行业知名专家专家在谈到传统与电商时这样说:未来传统渠道一定要变革才能随着时代的发展而发展。他认为,未来实体店里销售要思考怎么利用移动互联网,怎么利用大数据,怎么样利用云计算的技术。从消费者层面上而言,网购已经成为大众熟知的购物方式之一。传统服装行业对于渠道不断的思考和尝试让多元渠道解决方案,成为服装行业很多企业的选择。我们无法否认,服装企业的渠道变革的关键就是:网络和电商。
 

  为了应对市场变化,我国服装出口企业业可以在品牌建设、服饰设计等方面下了功夫,并逐步向生产中高端服饰的方向发展。据调查已有部分服装企业将目光转向了海外,期望通过低廉的海外代工为企业谋求更长远的发展。目前看来中国人工成本不断上涨的趋势短期内难以改变,而柬埔寨的用工成本则相对稳定,而且服装由柬埔寨出口欧美等地的关税也更低。
 

  不过,在认同海外生产将成为服装企业发展新趋势的同时,也存在一些隐患,虽然海外代工价格便宜,可以有效降低成本,但如何保证代工产品质量、使其符合海外客商要求,也是企业不得不面临的一道难题。
 

  2013年仍在继续,我国服装行业正面临着30多年的发展过程中最大的考验期,服装行业面对着复杂的经济环境,在行业提倡内生动力的2012年,我国服装产业经历着各种的“不容易”,但无论如何,服装行业都将超越这个阶段最终走向更加发展壮大的新阶段。对此我们信心十足。

(责任编辑:yaojing
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