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社交网络怪事多 都是寂寞惹的火

来源:人民日报 发布时间:2014-02-14 13:30:30 打印打印
本文标签: 社交 网络 怪事

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你能忍受一款超烂的游戏吗?Reddit社区里的宅男们可以!
 
        去年11月17日,著名宅男论坛Reddit里的一名用户在一个“死了又死的iOS自虐游戏名单”里提到了一款游戏Flappy Bird(扇翅膀的小鸟),让后者莫名其妙暴得大名。

  只要对细节有所在乎的人,肯定无法忍受Flappy Bird的粗糙。8比特像素的画面、超级玛丽游戏里的绿色管道、神情呆滞的小鸟和几朵白云便构成了游戏的全部。你需要不断控制点击屏幕的频率来调节小鸟的飞行高度和降落速度,让小鸟能顺利通过画面右侧的通道。稍一触碰,游戏即结束。

  这款游戏在去年5月24日登录苹果应用商店,然后,就没有然后了。在多如牛毛的苹果商店应用中,这一粗糙简单的游戏很快被各类光鲜应用淹没。谁想沉寂半年后,被某个宅男发掘,迅速咸鱼翻身,在推特、优兔、脸书等社交网络开始上演“绝地反击”。2014年1月初,荣登北美区免费下载榜第一名,几天后在世界各国的下载量一路高歌猛进。这让很多互联网分析者大跌眼镜。

  用户对这款游戏的偏好,绝不是因为关卡多,趣味足,而是因为自己的寂寞。变态的完成难度居然让用户越挫越勇,在挑战、失败、再挑战的循环自虐中,消磨时间,打发无聊,吃掉寂寞。

  寂寞是网络时代的病毒,而人是天生的群体动物。这个矛盾决定了当我们独自面对虚拟的网络世界时,总是本能地寻找同类。社交网络满足了这个需求。我们在论坛、社区,再到如今的微博、微信上,开帖、赚粉、关注、交友、吐槽等等,可以说,围绕着网络的种种生活,或多或少包含着排遣寂寞的成分。社交网络的各种红利,其心理根源即在于此。

  寂寞蕴含着最大的可能。当人空虚的时候,任何事情都有可能逗引起新的兴趣,产生新的消费欲望。所以,如何让用户不寂寞,成了寂寞产业的核心关切。

  首先,作为产品提供者,你不能太一本正经。这是个扁平的世界,再高大的权威都会被无情的嘲弄拉下高台,再严肃的话题都可能变成“嘻哈包子铺”,所以必须学会放松、调侃。其次,你要充满温情,用户对网络的依赖很大程度是出于对冷酷现实的叛逆和逃避,所以,没有温度的语言和图片是无法得到共鸣的,无论是卡哇伊的萌宠,还是悲惨世界的写照,都得能够戳中泪点,让心灵瞬间柔化。再次,你也需要牢固树立“为人民服务”的意识,努力让你的用户得到更好的体验。最后,你可记得诚实经营,这里绝对是公平竞争,强买强卖不行,坑蒙拐骗等于自废武功。用户是极为“脆弱”的,一开心,加个关注;一不乐意,立马拉黑。

  总之,在充满无限可能的社交网络中,用户是一切的出发点。怎样抓住用户的心理,让他们觉得好玩、有用,进而“乐不思蜀”,那你的寂寞产业就成功一半了。

  社交网络的神奇在于通过用户不断地主动分享转发,触及更多人群,大大提高了传播力,还降低了传播成本。而吊诡也在于你只能对用户心理有个大概的体认,却无法确切懂得他们下一秒在想什么。像Flappy Bird之类“无心插柳柳成荫”的怪事以后依然会不时出现。我们所能做的,就是不断试探打发寂寞的各种可能,并等待下一个奇迹的诞生。

 
(责任编辑:lijianjun
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