【编辑简评】

　　一场由ALS发起的“冰桶挑战赛”瞬间引爆微博，不知道这种宣传效果是否与发起者的初衷一致，反正我是因此知道了“肌肉萎缩性侧索硬化症”这种使罹患者“渐冻”的可怕疾病。但是“冰桶挑战”在微博上的娱乐性质太强，人们会否只关注大佬们接受“冰桶挑战”这件事本身，而忽略了对“肌肉萎缩性侧索硬化症”这种疾病的关注呢?
 

　　由ALS发起的“冰桶挑战赛”目前已扩散至中国，科技界大佬纷纷响应。可谓一夜引爆了互联网社区，中国雷军(小米创始人董事长)、周鸿祎(奇虎360董事长)、古永锵(优酷土豆CEO)、郭台铭(富士康董事长)、李彦宏(百度创人CEO)、牛文文(创业家杂志的创始人)、潘石屹(SOHO中国董事长)都接受了挑战，演艺界的刘德华、林俊杰等也接受了挑战，同时还有更多的大佬被挑战，“冰桶挑战”何以瞬间引爆互联网?科技界大佬们为何纷纷响应了挑战?小伙伴们在黑马问答中进行了激烈的讨论。
 

　　徐智明 -快书包网上书店、龙之媒书店创办人

　　“冰桶挑战”何以瞬间引爆微博?

　　我8月17日才从微博上看到“冰桶挑战”的事，到现在，已经满微博都是互相挑战的视频和消息。说实话，刚开始确实有点不明白，为啥一桶冰水，让美国各路大佬如此狂热，甚至把总统也卷进其中?引爆这场流行的点到底在哪里?细想想，这实在是一场由高手发起的极其有效的传播活动。起因网上有不同版本，但我们可以猜测大致路径：
 

　　1、ALS协会需要募捐和扩大影响，让人们更多了解“肌肉萎缩性侧索硬化症”这种使罹患者“渐冻”的可怕疾病;
 

　　2、这个目标需要通过一场有效的传播活动实现;
 

　　3、什么样的活动最有效?新鲜的、有趣的、抓眼球的、能迅速吸引更多人、重要的是有影响力的大佬们参与的;
 

　　4、要实现3，需要制造一场流行;
 

　　5、如何制造流行?借助社交媒体、做实现难度很低的视频传播是捷径;
 

　　6、什么样的东西更易流行?有娱乐性的、参与难度低的、在善意、不伤害他人的前提下让人们high high地大玩一场的;
 

　　7、idea于是出现：让人们在自己头上浇一桶冰水。
 

　　这里边关键的引爆因素有几个：
 

　　1、娱乐：
 

　　这是个“娱乐至死”的年代，即便备受抨击，娱乐仍旧是当今这个星球上最有效的传播方式。稍远的如“江南style”,稍近的如“小苹果”。让专家给大众慢慢普及“肌肉萎缩性侧索硬化症”是啥，远不如通过一场娱乐活动更能让大众瞬间知道ALS而且马上捐出善款。
 

　　2、把娱乐“玩笑化”
 

　　真正能发起和参与娱乐的人不多，但开不起玩笑的人很少。开得起这个小小的玩笑，你就能加入这场娱乐，多简单。
 

　　3、社交媒体时代，谁都不缺两三个开得起玩笑的人
 

　　即便你和他根本就是陌生人，但他是你的粉丝，或你是他的粉丝，没有啥过节，你开个小玩笑，让他参与一场慈善活动传播和捐助，总不是恶意的事，既没有恶意，又是好事，大家何乐而不为?
 

　　4、“示众”效果
 

　　借助社交媒体，这场个人对个人的挑战被“示众”，更多人成为观众，众目睽睽之下，普通人不接受挑战尚且不太有面子，何况有影响力的大佬们?无需半推半就，哈哈一笑，大家一起玩儿吧。
 

　　5、参与简单
 

　　真正流行的事，参与起来一定要简单。让人去游泳几千米然后拍下来，或者让人做五分钟平板支撑拍下来，都不那么容易，未必人人做得到，拍个几分钟的视频再上传，也很难证明参与者真正能做到。浇一桶冰水，多容易!不拘时间，不限场地，不限穿着，兜头浇下来，反应马上就精彩。
 

　　6、我还有个小猜测，人人都想表现得更健康，男人更是。
 

　　估计最近几天更是满微博冰桶了，对“冰桶挑战”的发起者是好事，可以募得更多善款;对微博也是好事，让大家更坚信微博的力量。不过我也有点小担心，这么个big idea在中国不会被玩坏吧?真不是所有idea都能用到商业营销上的。
 

　　王小然：

　　“冰桶挑战”其实象征着“名人慈善2.0时代“的全面到来

　　提到名人慈善，可能我们最先想到的是西方的慈善晚宴，达官贵人、商界精英，穿着晚礼服，喝着红酒，听着小提琴，一场欢乐的晚宴之后，找一个令人动容的话题，由主办方在聚光灯下发表一段感人至深的演讲，然后名人慷慨解囊，第二天，此则消息登上各报头条。
 

　　但是，随着互联网时代的带来，信息化几乎渗透到了我们生活的方方面面，但是对于”名人慈善“的渗透确相对较少，当然，互联网涉足慈善行业已经有些时日，从QQ空间的转发捐款，到微信、***的捐款，这些模式都风靡已久，但是这些操作模式对于”名人慈善“的影响却甚微，因为少有名人会网络大额捐款。网络之于名人慈善的影响之前多发生在事后，一如韩寒等人质疑余秋雨诈捐，在网络上大晒自己捐款的项目清单和发票等证据;二如陈光标捐款之后，在网上大炒捐款的现场照片，现金、跑车、美女等噱头不绝于目。
 

　　而网络之于慈善的事前号召作用却相对较少，这次由ALS发起的“冰桶挑战赛”(ALS Ice Bucket Challenge)，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。
 

　　外国的比尔·盖茨(微软创始人)、史蒂夫·鲍尔默(微软前CEO)、纳德拉(微软现任CEO)、谢尔盖·布林(谷歌联合创始人)、拉里-佩奇(谷歌联合创始人)、贝索斯(亚马逊 CEO)、蒂姆·库克(苹果 CEO)、马克·扎克伯格(Facebook创始人 CEO)、雪莉·桑德伯格(Facebook CFO)、艾伦·马斯克(X Space&特斯拉 创始人 CEO)，甚至还挑战了奥巴马，中国雷军(小米创始人董事长)、周鸿祎(奇虎360董事长)、古永锵(优酷土豆CEO)、郭台铭(富士康董事长)、李彦宏(百度创始人 CEO)、牛文文(创业家杂志的创始人)都接受了挑战，当然还有许多体育节和演艺界的大佬们，表面上看大佬们都接受了挑战，而没有选择捐款，但是这种名人效应在吸引外界对于“渐冻人群体’的关注却是起到了巨大作用，这也算是互联网时代对于"名人慈善"的开疆扩土的一次宣传。
 

　　那么这次活动是如何成功的呢?
 

　　很简单：
 

　　第一，大热天给老板们头上泼水，这本身就是一件很解气、很具有狂欢意味的事情。
 

　　第二，互联网本身就对于狂欢具有天生的嗜好。而且互联网传播的速度和深度极为恐怖!
 

　　第三，大佬们本身的一举一动就备受外界关注
 

　　三者结合在一起，不火还能么昂(me ang!)
 

　　许妙成：

　　“冰桶挑战”，或“ALS冰桶挑战”。ALS，中文译名肌萎缩侧索硬化症，是一个渐进的和致命的神经退行性疾病，霍金得的就是ALS，目前还没有治愈方式。
 

　　为了提高公众对于这个疾病的关注，在美国，有人在社交媒体上发起了一个叫做“冰桶挑战”的活动。它的规则也是极其简单。当一个人被挑战(艾特即为挑战)后，他必须在24小时内选择接受挑战否则就要向慈善机构捐款10美元。接受挑战的人需要拍一段影片发到网络上，并在视频中艾特下一位接受挑战的好友。
 

　　这项活动发源于波士顿学院的著名棒球运动员皮特-弗雷茨(Pete Frates)的朋友和亲戚，现今他正与ALS疾病抗争。也正因为这样一层关系，现役为波士顿凯尔特人效力的核心控卫拉简-隆多成为了呼应该项运动的第一个NBA球员。
 

　　由于有众多名人的参与，所以这个活动在社交网络上瞬间窜红。
 

　　NBA中有众多的球星响应，并且相互点名，凯尔特人队主帅布拉德-史蒂文斯、美国男篮主帅迈克-沙舍夫斯基、尼克斯队后卫JR-史密斯、湖人队控卫史蒂夫-纳什、热火队的韦德、骑士队的詹姆斯等一众球星纷纷在社交媒体上上次了淋冰桶的视频。
 

　　在科技圈也有众多大佬参与，比尔·盖茨，马克·扎克伯格，埃隆·马斯克、Tim Cook等也接受了挑战。
 

　　搞笑的是，有众多名人点名要挑战奥巴马，而奥巴马则认怂交了100美元，未接受挑战。
 

　　在昨天，这个活动也传到了国内，率先在科技圈火了起来，刘作虎发视频挑战周鸿祎、罗永浩、刘江峰;雷军接受了国外的Yuri的挑战;古永锵在土豆映像节现场接受挑战，并且点名了马云、王长田参与。
 

　　ALS冰桶挑战 活动爆红以来，目前帮助ALS联合会募捐到了760万捐款，此前只有150万美元。
 

　　可见社交媒体和名人的影响力。以这样的方式做公益的方式也值得推广。



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