【华南城网知商讯】 临近双十一，谁也没有想到，今年电商大战的主题是商标。10月30日，网上疯传消息，因阿里巴巴持有“双十一”商标，要在媒体上封杀京东发布含有“双十一”内容的广告。对此京东证实，确实面临广告发布的困扰。
华西都市报记者昨日查询工商注册发现，阿里巴巴确实持有“双十一”商标。不过，螳螂捕蝉，黄雀在后。阿里巴巴对外宣传惯用“双11”，但电商资深人士“电商老高”昨日向华西都市报记者爆料，成都一家公司却将其注册了商标。
电商开战：阿里封杀京东双十一广告
“听闻天猫在媒体封杀京东！貌似是双11成为天猫的注册商标，京东只能撤换所有的广告。临近双11放这种大招，绝对是蓄谋已久要一举弄死京东啊！”昨日一早，该消息在网上疯传。
随后京东通过官方微博微信诉苦，“某电商企业通发了一封《通告函》，措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有‘双十一’字样的促销广告。”其依据是“双十一”商标在该电商手上。
其中的“某电商”，意指阿里巴巴。华西都市报记者查询工商注册发现，早在2011年11月2日，阿里巴巴就在申请注册“双十一”41、38、35类商标，分别于2013年2月28日、2012年12月28日生效。
某财经网站曝光的上述《通告函》显示，天猫指责少数电商“双十一”广告“瞎淘”、“假货”等字眼含沙射影，而“双十一”又是自家商标，所以采取行动。
少数电商即指京东，而后者的最近的广告语正是“又瞎淘了吧？同一低价，买一真的，双十一就上京东”。
对于上述事件，阿里相关负责人昨日对华西都市报记者表示不予回应。不过昨日下午，天猫官微表明态度，“天猫发起的双十一是大家的双十一。与其秀智商，在这一天碰瓷，在这一天打酱油，在这一天博出位，在这一天混淆黑白，不如一起创造全球的双十一吧。这是两种人生，也是一种选择。”
曲线救国：京东正在注册“京东双十一”
虽然“双十一”商标被阿里注册成功，但记者查询商标注册发现，京东正在注册“京东双十一”商标。万文知识产权分析师高锦荣称，京东只要不突出使用“双十一”，而是使用“京东双十一”那就是完全合法的。
值得一提的是，记者查询“当当双十一”、“亚马逊双十一”、“苏宁双十一”等商标，均没有任何发现。
对于“双十一”商标引发的口水仗，昨日晚间，京东相关负责人告诉华西都市报记者，“双十一商标现在都变成了京东11.11，促销依旧、物流配送服务都准备好，没啥影响。”
意料之外：“双11”商标被成都一公司抢注
就在京东阿里开打口水仗之际，意想不到的一幕发生了。昨日电商资深人士老高爆料说：“双11”商标已被一个天猫卖家注册，阿里正在努力购买，但此商家不卖，双方正在激烈博弈当中！老高称，他正在协调此事。
他还贴上了商标注册证照片，华西都市报记者发现，注册人是成都阿里家具有限公司，其天猫店铺名为“阿里丫丫”。老高透露，该商家正在纠结是将“双11”商标卖给阿里还是卖给京东，还是让所有平台都使用。
一直以来，阿里巴巴对外宣传惯用“双11”，如果这个商标到了京东手上，岂不是阿里巴巴也不能发布相关促销广告？
昨日本报记者联系上阿里丫丫相关负责人，他称公司目前未与任何一家公司商谈转让事宜，“此商标注册之初只是想建一个导购网站，不想取得任何商业利益。”
不过老高告诉本报记者，他正在说服阿里丫丫将“双11”商标赠送给阿里巴巴，因为双十一毕竟是天猫创造的，天猫商家也因此得益。他还称，最终阿里丫丫同意了自己的建议，并笑称商标注册“花了我五千，阿里要请我去玩一次才行”。
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责任编辑：Superman
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