自2010年中国电子商务交易额突破4万亿以来，每年以2万亿元人民币左右的速度在增长。

房地产业差点成为2014年度最吸金行业，阿里巴巴改写了这一结局。即使万达商业地产在香港敲响了本年度港市第一大单IPO（募资约40亿美元）的钟声，也没能扭转局势。

根据清科研究中心的数据，2014年前11个月，房地产业获得私募投资94.56亿美元，并购资本129.30亿美元，海外IPO融资12.11亿美元，共计235.97亿美元。

2014年前11个月，中国互联网行业共获得私募股权投资36.33亿美元、创投投资34.60亿美元、海内外并购交易74.67亿美元、海外IPO融资250.13亿美元、国内IPO融资0.68亿美元，总计约396.41亿美元，成为2014年度当之无愧的吸金之王。

如果再细分到下一级分类，2014年吸金之王是互联网行业的电子商务。

电子商务今年能够坐上第一的位置，主要得益于2014年9月阿里巴巴集团在美国上市，融资217.67亿美元，创下全球最大规模IPO纪录。

首富来自电商

紧跟阿里巴巴上市的步伐，在胡润研究院发布的“2014胡润百富榜”中，马云家族以1500亿元财富排名第一，王健林家族以1450亿元财富排名第二。

在《福布斯》2013中国富豪榜上，王健林以860亿元人民币的个人财富，首次成为中国首富。好事者们开始计算，万达商业地产上市，能否追上这50亿元的数字差。王健林和马云到底谁才是今年的中国首富？

不管首富花落谁家，他们两个都是今年中国电子商务领域的热门人物。马云自不必多说，以商业地产发家、代表传统商业形态的王健林，今年也为电子商务投资加了一把火。

2014年8月29日，万达、腾讯及百度在深圳联合召开发布会，正式宣布在香港注册成立电子商务公司。其中，一期总投资额50亿元人民币，万达持股70%，腾讯和百度各自持股15%，5年内计划一共投资200亿元。尽管“腾百万”交出作业还需时日，但三大巨头跨界联手做电子商务，仍给了无限想象空间。

两年前的2012年12月，中国经济年度人物颁奖现场，王健林与马云立下的1亿元赌约：“2020年，如果电商在中国零售市场占50%，我给他（马云）1个亿，如果没到他还我1个亿。”

2013年，马云谈到这个赌约时表示，“大家记住，2020年王健林如果赢的话，是我们这个社会就输了，是我们这代年轻人输了。”

这场赌约现在论输赢尚早。这个赌打了不到两年，王健林主动拥抱电子商务，是一个有意思的信号。

根据中国商务部数据，2014年上半年，中国电子商务交易额约为5.66万亿元，同比增长30.1%。网络零售市场交易规模约1.1万亿元，同比增长33.4%，相当于上半年社会消费品零售总额的8.4%。

自2010年中国电子商务交易额突破4万亿以来，每年以2万亿元人民币左右的速度在增长，网络零售市场交易规模在社会消费品零售总额的比重也在逐年以2个百分点的数字在增长。

商人们的嗅觉比大多数人敏锐。王健林也看到了电子商务对线下零售业态造成冲击已成事实，万达商业地产正在“万达广场”基础上再布局“万达城”，将重心从传统百货业转向旅游、餐饮、文化等，“腾百万”电商项目，也是在探索如何打通线上和线下，形成一个O2O闭环。

入华，下乡

2014年“双十一”，阿里巴巴平台上的销售额创下571亿元（约合93亿美元）的纪录，不仅超过了去年的362亿元，还远远超过了美国“网购星期一”（Cyber Monday，感恩节后的第一个星期一）的20.4亿美元，超过了美国“黑色星期五”的23亿美元，创下有史以来最大的网站单日成交额纪录。五年前由阿里巴巴发起的第一届“双十一”购物节，当天的销售额不过1亿元人民币。

2014年11月6日，投资银行摩根士丹利发布了一份关于中国电子商务的报告，指出2013年在全球8900亿美元的电子商务销售额中，中国占到了35%。中国电子商务的规模相当于GDP的3.3%，为全球最高比例。他们预计，在2013年至2018年间，中国电子商务销售额将保持28%的年复合增长率，到2018年将达到1万亿美元，占全球总规模的50%。

2014年中国电子商务市场，出现了多家海外电商的身影。一方面是消费者购买进口商品更方便，同时带动了电商物流配送环节的投资，一起做大了中国电子商务市场规模。

美国第一大电商亚马逊在2014年8月宣布携手上海自贸区开通海外直邮中国业务，2个月后，美国第二大零售商Costco以在阿里巴巴旗下天猫国际开店的形式进入中国，紧跟着的是泰国最大财阀正大集团（CP）和日本综合商社伊藤忠也计划联手进驻上海自贸区做电商、卖日货。

过去中国消费者通过互联网在海外购物，是在消费者下单之后商品才出口、通关，配送时间至少半个月以上；现在商家们先是通过集装箱船以较低的成本将商品集中运往中国，先进入保税区仓库，待买家下单后才缴税发货，配送时间可缩短至2－3天。

据美国调查公司尼尔森统计，2013年在中国有1800万人通过互联网购买海外商品，金额总计达到了2160亿元。据尼尔森预测，到2018年，中国购买海外商品的消费者将增至3560万人，消费额将超过1万亿元。

中国的电商们，2014年的重头戏是下乡。受益于中国实体零售店基础设施薄弱发展起来的中国电子商务，正在继续以自己的方式渗入三四五线市场，农村被看作是蓝海。2014年10月底，中国国务院总理李克强在国务院常务会议上，要求重点推进6大领域消费，提到第一条就是扩大移动互联网、物联网等信息消费，提升宽带速度，支持网购发展和农村电商配送。

2014年12月18日，在阿里巴巴公司农村网点“清远试点”正式挂牌仪式上，马云亲自到场站台。“我们公司内部说知识青年上山下乡，今天通过电子商务、通过互联网，可以真正让知识再度上山下乡，能够通过这个改变农村的知识结构，让农民回到土地上，让年轻人回到农村，把自己的农副产品运到全国各地，真正消费起来。”

如果说2014年上半年电商们忙着在农村刷墙做广告，到了下半年，则是发布农村电商的具体规划。2014年10月，阿里巴巴集团宣布将启动“千县万村”计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。苏宁云商则表示将在5年内，建设1万家苏宁易购服务站，覆盖全国1/4的乡镇；京东宣布下乡进村的“星火试点”、“千县燎原计划”，在全国的55个试点县进行探索，寻求适合中国县域电商化发展。

前述摩根士丹利报告还指出，“电子商务是中国主要经济推动力之一”，预计到2018年，电子商务将会占据中国人消费支出的五分之一。

责任编辑：Helen