腾讯微博“走了” 新浪微博是喜还是忧

来源：华南城网 发布时间：2015-01-09 10:12:37 打印

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（文/罗箫）从相关数据了解到：腾讯微博在2010年5月正式上线，2011年2月注册用户突破一亿，现今腾讯微博用户数有5亿之多。

　　2009年新浪微博成立，2014年4月17日上市，新浪微博2014年一季度微博月均活跃用户数为1.438亿，日均活跃用户数为6660万。

　　新浪2014年第三季度净营收为1.986亿美元，微博第三季度的营收同比增长58%至8410万美元。

　　2014年7月24日，腾讯微博事业部被撤，整个部门的人被分编到腾讯网和微视部门。

　　2014年第三季度五大门户网站财报对比

　　以上数据说明，门户网站整体营收利润处增长状态，但相比之下，腾讯和各大媒体之间的差距逐渐拉大，这归功于腾讯游戏、微信QQ手机版与微信上智能终端游戏的收入的增加。腾讯之强势愈发明显，然而腾讯为什么会撤掉腾讯微博的相关业务呢?新浪微博虽业绩猛增，但为何会倍感不安?华南城网皮革频道记者分析如下：

　　腾讯微博的出现和撤离分析

　　第一，战略。腾讯微博的出现初于战略需求，是对抗新浪微博的卡位产品。同时，也是为了给微信发力腾出足够的空间。

　　第二，心态。腾讯微博抱着试试的态度，万一成功了怎么办?没想过一定要干过新浪微博。

　　第三，竞争。腾讯和新浪在微博上的比拼，是一个事业部和一个公司的竞争，心态不一样。

　　第四，属性。腾讯微博的用户多从QQ迁移过来，有社交属性，而微博用户更多的是关注资讯和发布消息，新浪微博有媒体属性，有优势。

　　第五，价值。许多四线以下城市和低收入人群同时有QQ和腾讯微博，但没有需求也不用腾讯微博。因此，腾讯微博的推广、营销价值较小。

　　第六，选择。腾讯微博运营成本却居高不下，但盈利空间小，对于赚钱能力超强、选择多多的腾讯而言，留之何用。

　　新浪微博将会面临的威胁

　　第一，用户丢失。目前，虽说新浪微博注册量和更新量的增多，但大多是在吃三四五线城市的红利，早前的明显大V活跃度大不如从前，现在基本都转到微信去了。

　　第二，市场低迷。搜狐、网易、腾讯微博的存在，往往会给人一种微博市场很火的信息，吸引国外资本投资。

　　第三，缺乏动力。有竞争才有发展，有压力才有动力。对手的存在反而让新浪微博保持清醒的头脑和进步的动力。

　　第四，微信竞争。现在最大的威胁是微信的威胁。微信除了有移动社交平台的属性，同时具备了比微博还要多的玩法。而且微信的用户体验远比微博要好很多。

　　编后语：腾讯微博的撤离，并没有让新浪微博高兴起来，失去强大竞争对手的新浪微博虽说已经上市，但却带给新浪微博高层们诸多顾虑。纵观近几年各大媒体的相关数据就很容易发现，新浪微博的利润虽在增加，但差距愈来愈大。让人不禁担忧的是，面对腾讯微信的威胁和日渐冷场的微博市场，一旦新浪微博有个三长两短，新浪很可能就退居二流门户网站。

责任编辑：Lillian

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