正因为此，昨日的高温并没有挡住近400位商协会负责人和企业家赴郑州华南城取经的脚步，三位资深媒体大腕：李蓬新媒工作室创始人、河南商报社前社长李蓬，网易副总裁、总编辑陈峰,河南商报社社长孟磊齐聚郑州华南城，剖析新媒体传播的特征及新媒体营销的经典案例，为在场嘉宾带来了一场理论与实际相结合的新媒体知识盛宴。郑州华南城副总经理兼招商中心总经理王鹏飞，河南商报总经理牛振林、河南一百度总裁张晓枫、河南商报发行总监王世伟等资深媒体人也参加了本次高峰论坛。

　　郑州华南城副总经理兼招商中心总经理王鹏飞

　　郑州华南城副总经理兼招商中心总经理王鹏飞致欢迎词，对在座近400位商协会领导、企业主及媒体朋友表示热烈的欢迎和诚挚的感谢，并对企业推广平台及新媒体渠道的价值挖掘提出了殷切希望。

　　【商会协会的媒体优势】

　　在现场，河南商报社社长孟磊以自己30年的媒体从业经验，为在场所有商协会企业家拿出了自己的《社会观察报告》，他认为，我们正在进入信息资本主义时代。“在互联网时代，信息成为了一种资本，人们对信息的依赖是它成为了一种社会最基本的流通货币。”孟磊说。

　　河南商报社社长孟磊

　　“在信息匮乏的时代，报纸几乎是唯一的信息来源，是大家依赖的一种生活方式，而现在，一份报纸本身不再那么引人注目了。”他解释到，河南商报在今年7月份的全新改版，并不仅仅是报纸形态的变化，而是作为信息服务商的变化。这使商报在这样一个信息资本主义时代，仍能以各种形态成为人们的生活方式中不可或缺的一环。

　　孟磊认为，在信息爆炸的时代，自媒体必须以“精准传播”为突破口，寻求分众聚合，而商会协会，则是理想的承载体。“我想对今天在座的商会协会的朋友们说一句话：你们本身都是一个个最好的媒体!”对于商会协会具有的天然媒体优势，孟磊在对所有商协会负责人进行了提示。

　　他认为，商会协会最具有垂直和精准的传播和整合优势。也许在从前，商会协会只是一个中介、一个服务机构，但是在信息资本主义初级阶段，必须把自己当做一个媒体，一个信息制造商和运营商，要把凝聚力和号召力附着在服务能力上。

　　“在将来，组织企业、服务企业、整合企业等大量任务，都要落到商会协会的肩上。可以说商会就是最具价值的分众聚合平台。”孟磊如是说。

　　【“互联网+”不是你想“+”就能加】

　　互联网时代海量的信息发布平台，让企业在进行自媒体建设时，常常会面临选择困难症。李蓬认为，企业自媒体不是单纯的微信公众号或者企业网站，而是一个完整的体系，企业家应该能够根据自身条件和诉求，为自己打造“自媒体套餐”。

　　李蓬新媒工作室创始人、河南商报社前任社长 李蓬

　　有条件的企业自媒体，应该在传统媒体和新媒体上，在互联网和移动互联网上，同时立体化存在。这些自媒体形式，还要能够立体化存在，互相交织，互相依托，互相配合，互相联动。单一形式的存在，不利于企业自媒体全面履行自己的职责。对于资源相对短缺的企业，则可以循序渐进。但是先使用哪种载体，具体怎么使用，要依据企业的性质、企业自媒体的主要职责、企业经营发展的主攻方向这些要素，进行随时的调整。以不变应万变在互联网时代常常是行不通的。

　　虽然几乎每个企业都想触网触电，然而这个“互联网+”到底能不能加上，受到很多因素的影响。而且中决定性最大的因素，就是企业家的对于自媒体作用的认识程度和投入程度。

　　“想要马儿跑得好，又要马儿不吃草，这是相当多企业家对于自媒体建设的心态，事实上，自媒体建设必须是一个一把手工程。及时企业主不亲自产生内容，也要多多参与企业自媒体的整体规划。” 李蓬认为，找几个不了解企业发展的年轻人，不仅无法调动企业资源，也无法站在企业老板的高度来看待问题，很难做出真正有影响力的企业自媒体。

　　【社交网络时代，没有互动就意味着失败】

　　互联网的特点是变化非常迅速，到了移动社交时代，新媒体的这一特点更加明显。“这种情况下，我们需要深入了解用户需求，比如90后对资讯的需求就跟我们理解的不一样。”陈峰说，网易曾经做了一项统计，在社交媒体上，90后的需求第一是聊天，随后才是资讯，“互联网是非主流人群影响主流人群，我们用的很多互联网语言，来自90后。”

　　在陈峰看来，关注90后人群，不是因为他们年轻，而是他们的需求开始影响主流文化，因此，他不认为企业一把手要参与自媒体建设，而更建议将自媒体交给年轻人去做。陈峰用互联网产品分析的六步法，教大家如何来做自媒体：第一分析用户是谁;随后搞清楚用户需求是什么;第三研究你能给用户提供什么解决办法;第四步找到用户在哪里;第五想办法把用户拉过来;最后要把用户留下来。

　　网易副总裁、总编辑陈峰

　　陈峰分析，自媒体在渠道上最大的两个特点是移动化和社交化。从移动化来讲，面临问题PC客户流失，网易能在这两年迅速赶超其他门户网站，就是因为网易新闻客户端抢占先机。移动化对传统企业做自媒体的整个运营开发提出更多挑战。

　　社交化方面，用户依赖社交推荐， 手机端用户的价值，远超过PC端的用户100倍。他建议，企业在做新媒体时需要注意以下几点：

　　首先是互动，社交网络时代，没有互动就意味着失败。

　　其次是创意，大家更乐于传播有创意的内容，对于热点事件，硬生生靠上去，并非真正的创意。

　　第三是认同感，不管是企业、机构还是个人，让用户在你的平台上找到认同非常重要。

　　最后一点是情绪化，相比中立客观的事实，情绪化的内容会带来更多的传播，不过这点企业要慎重选择。

　　【反响：脑洞大开 收获颇丰】

　　河南东风策企业管理咨询有限公司总经理刘瑞听完整场讲座，深感听君一席话，胜读十年书，“今天来讲课这三位嘉宾搭配太好了，孟磊有很多脑洞大开的观点，很让人有启发，李蓬则教了许多具体的操作方法，陈峰跳出咱们河南的媒体环境，给出了非常超前的自媒体观点，今天我来这里是收获颇丰。”

　　河南省交通物流协会秘书长史强此前一直在摸索协会自媒体的建设方法。

　　“我们协会有近两千的会员企业，每个企业的董事长、总经理加上中层，有上万人，为了管理大家，我们建了10个微信群。”史强说，新媒体已经变成他们商会的一个管理工具，除了群聊，他们还做了微信公号和网站，就像嘉宾们说的，新媒体已经开始形成生产力。

　　史强说，今天这场论坛让他深受启发，如何对自媒体进行规范，扩大自媒体边界，让其产生更多生产力，是他回去要进一情。

　　郑州华南城副总经理王鹏飞说：“自郑州华南城落地郑州以来，我们在推广宣传方面下了非常大的工夫，费了很多心思，虽然，我们在推广方面已经取得了一些成果，但也不可否认，华南城庞大的业务体系和多业态全产业链的运营模式给我们的宣传推广提出了很多挑战。”

　　王鹏飞感叹今天论坛讨论的主题非常有意义，碰撞出很多思想火花，在新媒体推广方面为广大企业项目探索出更多有效的推广渠道和平台。希望各界以后多来华南城进行此类学术交流、探讨，为华南城的自媒体发展提供更多可参考、有价值的专业知识!

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