来源：证券时报 发布时间：2015-11-12 09:58:20 打印
伴随着各种“剁手神曲”的刷屏，2015的双十一来了。双十一前夜，京东阿里纷纷举办双十一晚会，请来大批明星，老板亲自助阵，为今年的双十一预热。
阿里官方数据显示，11日零点开始，仅仅18秒的时间，成交额就突破一亿人民币。仅用12分钟就实现100亿元人民币成交额。不到半天，天猫[微博]成交额突破571亿，打破去年双11全天记录。
另外，攀附了阿里高枝的苏宁双十一当天也交出了漂亮的成绩表，仅在第一个小时，苏宁全网销售订单量同比增长389%。
与此同时，国美在线双十一前30秒成交量超过一亿元，第一个小时交易额同比增长425%。
在中国经济下行压力下，一串串惊人的数字让消费者们惊呼电商势如破竹。据悉，某大学双十一当天晚上停止十点断电，通宵供电以便学生们双十一抢购。更有人甚至提出，把双十一定为法定假日。
看似全民盛宴的背后是团队的精心运作。
从今年9月开始，电商们就大篇幅进行宣传，一系列的“预售”、“抢红包”、“砸金蛋”、“倒计时”等宣传令人眼花缭乱，进入10月中旬后，打开手机任何一款APP均有各大电商双十一的广告，各种联名活动砸向消费者。这样一个普通日子被电商们包装成了具有仪式感的购物狂欢节日。
当然，能让消费者前赴后继地给电商口袋塞钱，前期给大家画饼是远远不够的，电商们还针对不同的消费者提供了亲情剁手一条龙服务——没钱?我借!还不起?分期!快递慢?有次日达!北京一淘宝买家仅下单十四分钟后就收到了快递。这样无微不至的温柔陷阱，消费者有什么理由不为电商买单。
记者注意到，在天猫双十一抢购物品的首选付款方式默认为蚂蚁花呗，“花呗”是蚂蚁金服旗下品牌提供给消费者“这月买下月还”的网购金融服务。用花呗可以在淘宝、天猫上购物消费，次月还款，相当于一张无形的信用卡。首次开通花呗的额度最低是1000元，据悉额度最高可达50000元，支持分期付款。
与蚂蚁花呗如出一辙的是京东商城[微博]提供的“京东白条”。京东消费金融业务负责人许凌介绍，用户可以在京东首页注册“京东白条”，京东会通过后台对用户在京东上的消费记录、配送信息、退货信息、购物评价等数据进行风险评级，每个用户将获得相应的信用额度，最高可达1.5万元。
不管是“蚂蚁花呗”还是“京东白条”都更加刺激了消费者的购买欲，不少网友表示“京东白条和蚂蚁花呗简直是创造赤字的罪魁祸首。”
据京东官方数据显示，双十一零点过后仅35分钟京东白条的交易额就突破了1个亿，超过去年双十一全天的交易额。
天猫官方统计，双十一的第一个小时，支付宝的整体支付笔数1.17亿笔，花呗支付笔数2288万笔，占支付总数的五分之一。
一位熟悉银行的人士告诉记者，电商微贷是为了刺激消费，通过刺激消费间接获利，后台通过大数据分析个人的消费行为、消费习惯，提供相应的额度。当然，如果贷款不能及时还上的话，利息也是高于银行信用卡的。(作者 张骞爻)
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