来源：华南城网 发布时间：2016-11-18 14:24:14 打印
新玩法新格局 “互联网+实体”优势渐显
“双十一”阿里成交再创新高，服饰零售呈现全渠道营销格局。阿里数据显示，“双十一”购物狂欢全天交易额突破千亿元，达到1207亿元，其中无线成交占比82%。优衣库用时2分53秒突破亿元，成为天猫双十一暨服饰类最快破亿品牌。Adidas、Nike轻松突破去年双十一记录，分别用时16分、10分。太平鸟、伊芙丽、骆驼户外等大兴全渠道营销玩法，“双十一”实现销售大幅增长。线上线下一体化的全渠道零售、消费体验场景化以及高效供应链为核心竞争力的新型零售模式，正在成为主流和趋势。
传统女装网络上位，淘品牌失势，“互联网+实体”优势渐显。2016“双十一”女装销量数据显示，曾经风光无两的茵曼、裂帛等淘品牌们几乎全线失势，优衣库、ONLY、拉夏贝尔等传统线下品牌全面上位。淘品牌在线上占主导的大势已去，销量前十品牌仅剩韩都衣舍一家。三五年内迅速发展起来的淘品牌，多数经历了从市场拿货，找小工厂加工，与多个工厂建立合作关系，甚至少数自建工厂的过程。与传统服装行业相比，淘品牌没有过硬的供应链系统，导致上路快但后劲不足。汇美集团董事长、茵曼品牌创始人方建华坦言，互联网品牌五年内不做线下就没有未来。
机电出口退税提升 服装消费增长空前
11月起我国机电等产品出口退税率提至17%，涉及纺织机械产品多个类别。财政部、税务总局11月4日印发《关于提高机电、成品油等产品出口退税率的通知》，2016年11月1日起执行。通知指出，经国务院批准，提高机电、成品油等产品的增值税出口退税率至17%。通知所列货物适用的出口退税率，以出口货物报关单上的出口日期界定。与纺织业相关的包括熨烫机及挤压机(包括熔压机)，洗涤、漂白或染色机，纺织物卷线、退绕、折叠、剪切或剪齿边机器，生皮、皮革的处理、鞣制或加工机器，鞋靴制作或修理机器，毛皮及其他皮革的制作或修理机器等或可从退税获益。
调查报告称中国服装消费意愿强烈增长空前，质量和设计成主要考量因素。全球性咨询公司欧晰析(OC&C)发布专项调查报告称，中国消费者现在比过去任何时候都愿意在服装上花钱。本次调查报告覆盖了来自22个城市的2600名16岁以上的中国消费者。报告指出，归功于中国消费者购买力的提升，中国服装市场在过去十年里发展异常迅猛。从2015年开始，中国就已成为世界上最大的服装市场，2005年至2015年年复合增长率为11%，当前市场总量达到2800亿美元。即使近几年中国经济增速下滑，其依然是全世界增长最快的服装市场。中国消费者日益成熟，价格不再是第一考虑因素，他们开始着重质量和设计。
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