深服装产业一枝独秀多品牌触电转型升级

来源：服装快时尚淘品牌 发布时间：2017-01-16 11:34:30 打印

标签：产业服装品牌

　　华南城网 近年来，纺织行业发展整体趋缓，在全国服装产业上行乏力的局势下，深圳一枝独秀，去年全市服装销售突破2000亿元。快时尚、淘品牌走过高速增长期，疲态显现。ZARA等四大品牌优势明显，不惧市场下行压力。绿盒子陷入破产危机，转型用力过猛不可取。

　　深圳服装销售破2000亿得益于品牌战略

　　2016年，深圳服装产业销售额突破2000亿元，拥有1000家品牌企业。深圳女装，更是一枝独秀，在中国一线城市大商场市场占有率超过60%，并开始在国际时尚舞台崭露头角。深圳服装行业协会会长表示，这得益于深圳服装品牌企业十多年不断增加产品研发投入，超前布局品牌战略，全面提升质量品牌影响力。服装行业要增强品牌影响力，不外乎两种途径：一是聘请顶尖设计师把握品牌设计潮流;二是收购国外知名品牌，并进行品牌价值和理念的有机融合。

　　快时尚迎来关店潮四大品牌各显神通

　　ZARA相对于其他快时尚品牌能更好更快地控制整个流程，比同样以出货速度著称的H&M，快了5天。近几年，GAP以简约百搭的设计和优质的面料以及版型，赢得了消费者青睐。H&M更加倾向于兼顾出货时间和产品成本，因此速度不及ZARA，但是依靠着成本领先优势在行业占有一席之地。优衣库便宜、舒适，面料优质，款式简单容易搭配。

　　绿盒子陷破产危机童装品牌隐忧显现

　　作为早涉足电商的品类之一，服装行业在电商界快速崛起，淘品牌也由此诞生并迅速发展。正值淘品牌集中冲刺上市时，曾经靠线上红利起家的童装淘品牌绿盒子却遭遇破产危机。看似风光的淘品牌正经历一半海水一半火焰的局面，在服装行业尚未摆脱泥沼的大背景下，淘品牌危机开始显现。绿盒子破产为线上线下同时拓展的淘品牌敲响警钟，实体运营经验严重欠缺、线上线下体系不统一或为其破产主因。

　　未来服装产业或向设计师品牌、订制品牌靠拢，品牌战略依旧大有可为。快时尚应当重拾环保、品质观念，一味求快不靠谱。淘品牌转型是必然，线下布局宜稳健，不可盲目扩张。(华南城网整理)

责任编辑：xiaoys

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