华南城网独家：“双十一”商标之战

来源：华南城网 发布时间：2014-11-10 10:37:05 打印

标签：双十一

　　【华南城网讯文/周华誉、李珺】明天即是11月11日，简称“双十一”，又称“光棍节”或“购物狂欢节”。2009年前的11月11日不过是一个普普通通的日子，现如今它已成为一个标志性节点、一个销售传奇，一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。而就在今年“双十一”大战开始前，天猫一纸“禁令”却让正忙得热火朝天的其他电商哑了火，随后引发口水战，这到底是怎么回事呢?本期半月谈法，我们将与您共同关注阿里的“双十一”商标战。

　　我们先看看相关网络漫画轻松一下吧。

　　■事件回顾：

　　10月30日,天猫向各大媒体发布“通告函”。该函件称，阿里(天猫)已经取得“双十一”注册商标，少数电商企业在投放的广告文案中对“双十一”活动的实际举办方进行混淆，故意误导消费者;同时在广告中使用“瞎淘”、“假货”等宣传用语试图使阿里与假冒伪劣相关联;这些行为已经构成商标侵权及不正当竞争，天猫保留对少数电商企业或违法媒体司法追究的权利。

　　此消息一出，京东及各大电商、媒体紧急撤下原已策划好的宣传方案。随后，京东回应道：“该电商企业将11.11以“合法”方式据为己有，有违开放的互联网精神。”苏宁调侃道：“双十一可以是你的，但市场永远是大家的，蛋糕永远留给有准备的人”。国美剖析道：“商标就给你吧，真正低价才是重点”。天猫最后圆场道：“双十一是大家的，与其碰瓷不如一起创造。”

　　■律师点评：

　　一、商战干嘛玩“商标”?

　　经检索发现：“阿里巴巴集团控股有限公司”已成功注册“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等商标(最有杀伤力的是在第35类)，申请日期为2011年11月。而京东晚其一步，虽已于2013年申请注册并受理“京东双十一”、“京东双11”商标，但还未正式获得。此外，以“阿里巴巴集团控股有限公司”名义获得的商标有2000个，以“北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司”名义获得的商标有1789个。可见，电商巨头们都非常重视商标申请和保护，商标代表的不仅仅是一个名字、一个证书，而是一个品牌、一种实力，它已然成为当今企业商战的必备武器。

　　二、节日岂能被独占?

　　许多人担忧阿里巴巴注册了“双十一”商标，其它人就无法再使用“双十一”的表述?

　　注册商标专有权是高垄断性的专有权利，有其特定的使用领域，商标根本目的是为了区别商家或商品来源，便于消费者识别。为协调私人垄断与公共利益的平衡，法律也设置了大众合理使用的范围。“双十一”除作为商标使用外，其文字本身也有一定含义和商标外其他用途，如指代11.11这个日子或漫画中新生儿名字等，这些是任何人均可合理使用的，商标权人无权干涉。

　　三、“双十一”商标可撤销吗?

　　面对阿里吃独食，有人认为可对“双十一”商标进行撤销申请?

　　“双十一”其名字代表商家促销的时间点和策略，该商标的显著性存有一定争议，正因为如此其在使用中存在逐渐退化为通用名称风险，一旦该商标退化为通用名称，不能区分商品或服务的来源时，则有可能被撤销。在历史上，Aspirin，Cellophone，Thermos都曾经是他人的注册商标，现在已退化为乙酰水杨酸、透明玻璃纸和保温瓶的通用名称。不过，如若主张“双十一”是通用名称，则需要充足的证据，而目前的证明难度很大，因而商标被撤销的可能性并不大。生活中，与此类似节日商标亦有，如美国连锁餐厅“星期五”。

　　■编后结语

　　阿里商标战已暂告一段落，今年11.11电商战况如何呢?明天即将揭晓。是“更惊人数字”还是“几家欢喜几家愁”?“双十一”留给大家无尽遐想……

责任编辑：Jackie

免责声明: 1、凡本网注明来源：华南城网及其关联网站的所有文字、图片和音视频稿件，版权均为本网独家所有，任何媒体、网站或个人在转载使用前必须经本网站同意并注明“来源：华南城网（www.csc86.com)”方可进行转载使用，违反者本网将依法保留追究其法律责任的权利。
2、本网转载并注明其他来源的稿件，是本着为读者传递更多信息之目的，并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性。其他媒体、网站或个人从本网转载使用的，请注明原文来源地址。如若产生纠纷，本网不承担任何法律责任。
3、如本网转载稿件涉及版权等问题，请作者一周内来电或来函联系。

打印

上一篇：“双十一”支招：一手败家一手赚钱下一篇：外媒：小米“出海”或遭遇五大瓶颈