营销管理专家：2015年移动广告四大趋势

来源：上海凯雷 发布时间：2014-11-28 15:02:30 打印

标签：营销管理

　　在过去几年中，移动广告已经获得强势增长。而随着2015年临近，我们将看到移动广告进入重要增长阶段。我们认为，2015年间移动广告将出现四大趋势：

　　1.个性化

　　在2015年，移动广告将更加个性化，与有针对性的在线广告大致相同。由于移动广告的性质，其个性化程度可能比在线广告更高。移动广告多数是被个人使用，而一台电脑中的数据包(cookies)可能来自许多人。移动广告购买将主要通过应用进行，这些应用可以帮助创造更好的数据标准。在这一过程中，整个应用可被开发用于收集特定信息，而非依赖于网络浏览器的编码。

　　2.基于位置

　　不像电脑，它可以有一个大面积的基于位置的广告，但实际上其使用并非特别普遍，因为人们倾向于使用在静态的位置使用它们，而不是在移动过程中使用。

　　而另一方面，手机则主要在移动中使用。今天的大多数智能手机也拥有GPS定位功能，这意味着使用它的人的位置可被精确定位到数米范围之内，这允许打造真正基于位置的广告。如果有人以前对某双特定的鞋表示出兴趣，他们可能想要收到有关这款鞋的通知，以便于他们能前往附近鞋店查看。

　　在某些特定情况下，这类事情已经在特定组织之间展开，但是通常都需要射频识别(RFID)技术支持。可是到2015年，我们很可能看到上述情况更广泛的出现在市场中，并在更复杂的情况下得到应用。比如某人离开商店后，商店可根据其以前的浏览历史或特别要求为其提供个性化服务，将其再次吸引过来。

　　3.无缝式视频整合

　　2014年，常规互联网浏览器上的视频广告点击率再创新高。它们出现在世界上许多最大的网站上，但你不必为它们感到烦恼，因为它们努力适应网站的用户体验，不会对人们的导航或内容消化造成影响。

　　但移动视频广告不同。到现在为止，它已经侵入和妨碍人们使用网站和应用。现在只是时间问题，它最终将以同样的方式融入到桌面浏览器中。2015年很可能看到这种转变开始初现端倪，随着智能手机屏幕平均尺寸的不断扩大，其显示的视频广告也会随之增加。到底如何对待移动视频广告现在还没有公认的态度，但它不能以与桌面的同样方式进行。可是到2015年末，我们很可能在这一领域看到某些尝试。

　　4.可穿戴广告

　　在过去几年中，我们总是听说“下一年将是可穿戴设备的年度”，但使用它们可能无法获得真正好处。可是，我们可以肯定地说，可穿戴设备的地位在2015年间

　　将会得到提高，因为苹果已经进军这一领域。

　　你可能会看到数以百万计的人首次尝试使用可穿戴设备，并意识到它们带来的巨大益处，同时移动广告也将迎来新的市场机遇。最有可能重现移动广告最初出现时的情景，当时广告机构在这一领域进行试探，但随后就可能进入跳跃式增长。

责任编辑：Lillian

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