来源：中国商网 发布时间：2015-03-03 15:30:30 打印
经过半个月的发酵，春节红包大战呈现愈演愈烈之势，逐渐升级为一场辐射互联网行业的“世界大战”。根据各电商的宣传，羊年春节假期，微信、陌陌、微博、快的、优酷等公司纷纷加入战局，并结盟支付宝钱包，试图在红包大战中获得一席之地。而微信也拉来手机QQ等“嫡系”应用，与支付宝联盟抗争。
相比去年，今年的红包大战更加激烈和戏剧化。面对微信的封杀，支付宝用机智的“口令红包”成功突破微信封锁线，占据了红包大战主动权。一时间，口令红包风靡微信群、朋友圈。
很多网友喜呼“今年的红包抢不完”。但网友们争抢红包的背后，却也是互联网企业新一轮“跑马圈地”。
到底有多少红包可以送
而让三大巨头投入如此热情加入红包大战的源于去年，微信红包的一次“无心插柳”。数据显示，去年除夕夜参与红包活动的总人数达到482万人次。其中最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。
这样的火爆场景让马云称其为“偷袭珍珠港”，有业内人士指出，微信红包一年相当于支付宝干了八年，微信线下支付通道被迅速打开。这样的效果让阿里显然慌了神，作为此轮“红包大战”主要参与者，今年春节火速在支付宝上上线了名为“亿万现金红包，每天整点抢”的活动，总投入金额为10亿元。不仅如此，支付宝钱包宣布从今天起至农历正月初一，将与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中，没有使用限制的现金红包超过1.56亿元，有消费限定的购物红包约4.3亿元。
面对阿里的红包活动，微信选择针锋相对，宣布将直接投入5亿元现金红包，加上春节期间与各类商家联合推出的“摇红包”活动，预计各类抵用券红包金额将超过30亿元。
新浪微博、腾讯QQ等社交平台也不示弱，纷纷联合入驻平台的明星为用户发放红包。此类红包强调明星效应，通过粉丝为明星点赞、包红包等方式，增加红包的影响范围。
此外，今年的红包还呈现向线下渗透的趋势。除了很多线下的商家开始借助微信朋友圈、支付宝钱包等发放优惠券吸引消费者，不少互联网企业还通过补贴线下消费者的方式，用变相红包鼓励线下消费者尝试新的支付方式。例如，今年春节在韩国、泰国、新加坡、中国港澳地区等使用支付宝钱包的消费者，在指定商户用餐、乘车、购物时可享受最高5折优惠，甚至在办理购物退税时也有回馈红包。
根据各方的红包发放时间安排，预计农历除夕晚上8时起将成为现金红包发放的最高潮。
群雄逐鹿移动支付
据“红包开发者”微信方面透露，去年除夕夜参与红包活动的总人数达到482万人次，其中，最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。
这一庞大的参与人数，让互联网企业都不想错过借红包推广自家移动支付服务的机会。
微信作为抢红包的开发者，虽有先发优势，但在线下移动支付应用场景上却有着明显的短板。经过一年的培养，虽有很多用户习惯了微信抢红包、发红包、点对点转账等，但在线下使用微信支付的可能性很小。相比之下，其“死对头”支付宝钱包的优势就在应用场景上，支持支付宝钱包的便利店、购物中心、餐厅等越来越多。但支付宝钱包在网络“圈子”上的影响力还很有限，这也就逼迫支付宝钱包不得不在今年推出“接龙红包”等玩法，推动使用者分享其移动支付服务。
业内人士分析，不论互联网红包代表了哪种移动支付手段，最重要的还得强化安全、便捷性能。因此，今年的“红包大战”不仅考验互联网企业的经济实力，更考验他们的技术实力。
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