几天前有外媒消息称，印度最大的电商公司Flipkart宣布其计划在一年之内彻底关闭其网站，将业务完全转移至移动应用。

　　一个简单的消息，却也透露出一些讯息——在移动浪潮之下，PC端的红利还有哪些?国内的电商企业是否会放弃自己的PC网站呢?

　　数据：移动端交易额快速增长

　　根据艾瑞咨询不久前发布的“2014年电子商务核心数据”显示，2014年，中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.0%，较去年占比增长近19个百分点。艾瑞预计，移动端交易占比在未来几年继续上升，2016年将超过PC端网购交易占比，达到54.9%，成为中国网民网购的重要选择，而到2018年移动端网购将有望占据网购交易的六成。

　　艾瑞数据显示，在2014年移动购物市场的企业份额中，阿里无线、手机京东、手机唯品会占据前三，份额分别为86.2%、4.2%、2.1%。其中，阿里一家独大的原因莫过于其无线端通过“淘宝+天猫”提供平台服务，在由交易入口向无边界生活圈转型。

　　同时，从几家电商近期发布的财报中，也能窥见移动端交易的提升及其对移动端布局的力度。

　　据阿里巴巴集团发布的2015财年第三季度财报显示，阿里巴巴中国零售平台(淘宝、天猫、聚划算)移动端的交易额已达到3268.89亿元(约合530亿美元)，较上年同期增长了213%;总成交额占比达到42%，而第二财季的占比为36%;阿里巴巴第四季度移动端收入为64.20亿元，同比飙升了448%。

　　而根据京东2014年财报，其移动端订单量同比增长3.7倍，Q4总订单量2.178亿，其中通过移动端渠道完成量约占36%，同比增长372%。

　　唯品会2014年第四季度财报则显示，其移动端的销售占比已达到66%。

　　当当网发布第四季度财报则显示，移动端流量总体超过PC端，全年移动端订单占整体订单比例为30.8%，是上年同期12.7%的近3倍。

　　展望：电商大力布局移动端

　　在上周的2015年淘宝网年度卖家大会召开，聚划算、天猫、淘宝三个平台的负责人分享了规划及发展方向，而“重视无线端”和“上线淘小铺”将是未来一段时间阿里的主要动作。

　　淘宝负责人透露，对无线端的重视是无线端销量持续增加的结果，也是淘宝顺应大势抢占先机的必然选择。淘小铺被看作是阿里冲击“微商”祭出的一大利器，它可以让卖家不用7*24小时守候电脑旁，原本PC端的操作现在可以通过移动端随时随地完成。

　　除了阿里，京东在与腾讯联姻后，通过手机客户端、微信购物、手机QQ购物、微店等全面入口，获得了移动端红利。而此前刘强东也不断强调，“随着智能手机和互联网在中国消费者中更深地渗透，移动电商发展不可小觑。未来京东将培养用户从PC端转移向移动端”。

　　除了这两家巨头企业，绝大多数电商也都已经盯准了移动端的战场，并开始了真刀真枪的移动争夺战。

　　那么，为何移动端为何如此吸引用户呢?

　　首当其冲的当然是移动终端的便捷性特点。通过移动端，随时随地购物变成现实，尤其是扫码功能、移动支付功能的完善，移动端的购物更方便快捷，无论是搜索、下单、跟踪都更为简单易行。如今，用户大量碎片化时间被移动终端占据，通过移动端进行购物的行为也更为频繁，这也造就了庞大的交易量和飙升的移动购物占比。

　　疑惑：电商们会这么快放弃网站吗?

　　当Flipkart宣布将关闭其网站的时候，也令人不禁深思，作为世界上规模最大的网购市场之一，中国的市场趋势会促使电商们放弃网站吗?从目前来讲，答案应该是否定的。

　　首先，虽然大部分电商在移动端的交易额猛增，但从短期看来，PC端仍是用户网购的首选。目前，许多国内电商纷纷瞄准三四线城市及农场市场，考虑到用户使用习惯和智能手机保有量等因素，培育这类市场最有效率的方式仍在PC端。

　　其次，PC端仍有不少移动端无法比拟的优势，例如顺丰优选副总经理陈旭此前在接受采访时表示，从内容呈现方面看，PC端的效果要优于移动端，尤其一些用户需要通过图片详细了解产品内容的情况下，PC端能够带来更优质的体验。

　　再次，从营销角度来说，如今效果广告仍是电商引流的最好方式之一，而且基于PC端的大数据分析对于电商用户画像的价值极大。无论是传统的效果广告，还是新兴的一些营销方式(例如与视频网站打造的“边看边买”)，也都需要依托PC端用户的浏览习惯和操作习惯。

　　结语：PC和移动端购物将有效互补

　　纵然大部分用户在移动端购物的习惯逐渐养成，但对于PC端来说，仍将在未来长期占据较大的交易份额，并且与移动端购物形成有效补充。因此，考虑到用户的长期使用习惯、用户体验、营销与入口价值，电商们应该都不会轻易抛弃PC网站吧。

责任编辑：Jackie