【华南城网知商讯】现在的人都喜欢玩“双拼”，拼车、拼房、拼……就连数字游戏都不放过，2012年天猫推出11.11购物节后，又借势成功玩了一把12.12。如今，双11、双12已是互联网最重要的购物日。今年双11，天猫、京东等电商平台刷新了单日成交记录，手机领域的大神、小米、荣耀、OPPO、VIVO等电商品牌为之贡献了数十亿销售额，其中大神全网销售额高达5.6亿元，这不得不让我们感叹互联网时代的魅力所在，接下来的双12，电商品牌又该如何玩？
双12重磅产品出炉
回顾近两年的双11，手机领域最活跃的无疑是电商品牌。在此之前，传统渠道的手机品牌在电商平台并不出彩，自小米、荣耀、大神等电商品牌推出后，它们在电商平台中的地位越做越大，越来越强。每一次重要的网购日，都是电商品牌走量之日，推新之时，其中不乏有重磅级新品出炉，双11是如此，双12也不例外，那么有哪些重磅级产品值得我们关注？
战略布局方面，双12无疑是手机电商品牌推新品最好时机，但在产品方面，重磅级产品才值得用户去期待。作为电商品牌中第一个吃螃蟹者，小米双12产品布局应该是“炒冷饭”，策略是小米4、红米Note 降价促销，降幅大销量可期，降幅不大难成大器。荣耀家族的新品荣耀4X，将会担任双12的销量主角。另外有消息称，电商品牌后起之秀大神，将在双12同步上市4款新品，其中被曝光的一款全网通新品属于旗舰产品，有消息命名为大神X7，定价可能为1799元，它将与小米4、荣耀4X、魅族MX4展开直面竞争，值得期待。
电商需要“新血液”
现在，电商平台与电商品牌几乎密不可分，尽管电商品牌纷纷自建电商平台销售自己的产品，但其在互联网上的销量主要还是要依靠天猫、京东、当当这些大的电商平台。而电商平台之间的竞争也十分激烈，在双11、双12这样的重要日子，电商平台也需要有重磅级产品来“压轴”，否则要刷新前面创造的交易记录并不容易，对手虎视眈眈，不得不磨好利器。
眼下，国内电商平台京东、天猫、当当、易迅几分天下，其中京东与天猫作为“龙头”的竞争更为激烈，彼此都希望自己在双12有更好表现，但必须拿出杀手锏来应对。就在11月27日，京东刘强东通过朋友圈曝光了双12重点新品，并称“双12就看你的了”，从图片上看，京东双12将重点布局的这款新品疑似大神即将在双12发布的全网通产品：大神X7，这也有理由让我们相信，接下来的双12，手机电商品牌的竞争远比双11更为激烈。
大神布局意图明显
各种迹象表明，电商品牌在“混战”格局时代，比拼的不仅仅是产品本身，更要看品牌定位和运营策略，小米成功复制了苹果的“饥饿营销”模式；魅族成功复制了苹果的“精品文化”；而大神的独特之处在于产品差异化和品牌独立化，在不到一年时间内，大神从创立到“Dazen”品牌成功独立运营，让世人见识到了互联网营销体系带来的巨大价值所在。
多数人认为，在双11取得不错销售业绩的手机电商品牌，一定会在双12力求再创新高，这使得相互之间的竞争变得越来越激烈，小米、大神、荣耀、OPPO、魅族等等，在双12的产品重点布局不可避免。大神透露将在双12推4款新品，显示了它“Dazen”品牌的战略意图。同时我们看到，近日大神高管祝总微博中提到了与互联网巨头合作，媒体猜测这是大神进军可穿戴智能设备市场的暗示，但笔者认为，尽管大神与互联网巨头合作预期，但深度合作或许不会那么早，眼下可能仅限于产品层面，首款产品就是针对双12的重磅级大神X7！
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责任编辑：Superman
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